Die Agenturgruppe Zum Goldenen Hirschen hat ihr Manifest überarbeitet und als Zeitschrift herausgebracht. 'Die Wahrheit' befasst sich mit Kommunikation im „postdigitalen Zeitalter“ und soll Diskussion über die gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technischen Rahmenbedingungen der Kommunikation anstoßen.

„Wir möchten darüber diskutieren, was uns die nächsten Jahre beschäftigen wird. Wie die sozialen Netzwerke uns beeinflussen, wie wir auf den technologischen und gesellschaftlichen Wandel reagieren können. Und mit welcher neuen Haltung man als Kommunizierender mit diesen radikal veränderten Rahmenbedingungen der Kommunikation umgehen könnte.“, sagt Bernd Heusinger, Gründer und Kreativchef bei Zum goldenen Hirschen.

10 Thesen wurden in zahlreichen Diskussionen in der Agentur definiert und sollen fortan Leitfaden für die Arbeit der Hirschen sein. Die Thesen werden in der 24-seitigen Zeitung präsentiert, die dann an Agenturen, Kunden und Journalisten verschickt wird (Auflage: 100.000). Ergänzend soll das Online-Portal den Austausch zu den Themen ermöglichen .

Schon 1995, zur Gründung der Agentur, wurden zehn Thesen unter dem Titel „Die Wahrheit“ veröffentlicht. Teil zwei soll den Ruf der Agentur als „gegen den Strich gebürstet“ promoten.

„Im Herbst 2010 haben wir unser Ziel verkündet, 2015 die am besten aufgestellte Agentur Deutschlands für wirksame Kommunikation in den jeweils sinnvollsten Kanälen zu sein. Das geht nur, wenn wir intensiv die in der ,Wahrheit‘ aufgestellten Thesen berücksichtigen“, so Martin Blach, CEO der Hirschen Group.