"BP bedauert, BP hat verstanden und BP wird sich ändern", verspricht Konzernchef Bob Dudley auf einer Konferenz in Texas. Zum ersten Mal nach Amtsantritt vor sechs Monaten äußert sich der Konzern-Chef zur Explosion der Plattform "Deepwater Horizon" im Golf von Mexiko 2010.

BP hatte im Zuge der Ölkatastrophe einen massiven Image-Schaden erlitten und alle Marketing-Aktivitäten bis auf weiteres eingestellt.

"Wir müssen uns das Vertrauen der Menschen und der Regierung neu verdienen", sagt Dudley heute - und präsentiert ein Paket an Maßnahmen für die Global Brand, die nun zum ersten Mal in ihrer Geschichte einen Amerikaner an ihrer Spitze hat. Dudleys Vorgänger, der Brite Tony Hayward, führte BP durch die Krise führte, gab dann nach 30 Jahren im Konzern im Juli 2010 seinen Posten auf.

Wiedergutmachung

Unter der Führung von Mark Bly soll jetzt eine neue Sicherheitsabteilung innerhalb des Konzerns dafür sorgen, dass künftig alles dafür getan wird, weitere Katastrophen zu vermeiden. Wie man potenziell gefährliche Anlagen wirklich sicher führt, will BP nun unter anderem von der US Nuclear Navy.

Was Kritiker schon vor der Explosion der "Deepwater Horizon" für selbstverständlich gehalten hatten, soll nun auch bei BP in die Tat umgesetzt werden. Auch nach früheren Unfällen hatte es solche Versprechen gegeben. Daher dürfte es auch unter der Führung von Dudley wohl noch einige Zeit dauern, bis das verlorene Vertrauen in die Marke tatsächlich zurückgewonnen ist. In Deutschland litt zeitweise auch die Sub-Brand Aral unter dem angekratzten Image.

Umweltschutzorganisationen wie Greenpeace forderten BP damals auf das Firmenlogo zu ändern und mehr Resourcen zum Schutz des Golfs von Mexiko zur Verfügung zu stellen.

In Bob we trust: Seit Herbst 2010 an der Spitze von BP, Bob Dudley