Werbung im Fernsehen wird sehr oft ignoriert - daran sind neue Technologien Schuld.

Das hat eine Studie des britischen Meinungsinstitus YouGov im Auftrag von Deloitte gezeigt. Befragt wurden Zuschauer, die Sendungen über eine Time Shift TV-Box aufzeichnen und ansehen. Das Ergenbnis war, dass 86% der Befragten Werbeblöcke überspringen und einfach vorspulen.

Die Studie zeigt außerdem, dass Fernsehwerbung trotzdem die effektivste Form der Werbung ist - das bestätigten die Hälfte der Befragten (10% wählten Zeitungen als die effektivsten Werbemedien, 2% iPhones und iPads).

Kürzere Spots und bessere Kampagnen

Von den 2.123 Befragten sagten 48%, sie würden sich öfter Werbespots ansehen, wenn Kampagnen besser und Spots kürzer wären.

James Bates von Deloiette UK sagt: "Markenbildung und die öffentliche Darstellung der Marke sind die Hauptaufgaben von Fernsehwerbung - damit gibt es Online noch Probleme. Das größte Problem, dass wir bei Fernsehwerbung haben, ist, dass der Impact zweilfelos sehr groß ist. Doch lässt es sich nur sehr schwer messen, wieviele Spots auch wirklich jeden Tag angesehen werden." 

Zeitversetztes Fernsehen ist im UK langsam aber sicher auf dem Vormarsch: 2006 nutzten 1,7% die Technologie, 2010 sind es 5,9%.

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TV-Receiver mit Time Shift-Funktion