Wie wird die Werbeagentur im Zeitalter Web 3.0 aussehen? Mit dieser Frage setzt sich die internationale Konferenz FITC auseinander, die 2010 in Toronto stattfindet. Der clevere Werbefilm zur Veranstaltung wurde von Saatchi & Saatchi Kanada produziert und ruft alle traditionellen Agenturen zum Umdenken auf. „The Last Advertising Agency on Earth“ befasst sich mit dem voranschreitenden Bedeutungswandel traditioneller Medien und Arbeitsweisen.

Der Clip warnt vor der Gefahr, vom Fortschritt überholt zu werden. Was passiert, wenn Konsumenten direkten Einfluß auf Medien ausüben und diese selbst mitgestalten? Was steht Agenturen bevor, die nicht schon am digitalen Wandel mitarbeiten und in denen Web 2.0 noch kein Begriff ist?

Die Prophezeiung des Films: sie werden auf dem Markt der Zukunft nicht überleben.

Das Motto der diesjährigen FITC ist Playground – spielerisch mit neuen Medien umgehen und sie effektiv nutzen. Die Konferenz läuft vom 25. - 27. April und Schwerpunkte sind kreative, technische und wirtschaftliche Aspekte im Bereich Flash und digitale Medien.

Hier ein Beispiel für eine Agentur, die komplett auf digitale Medien setzt und die auf ihrer Flash-Webseite auf den ersten Blick alle Kompetenzen vermittelt. AgencyNet aus Florida spezialisert sich auf interaktive Marketingstrategien - natürlich mit Hilfe von twitter, facebook, youtube und Co.