Der weltweit größte Onlineversand arbeitet in Zukunft mit facebook zusammen, um Acoounts zu verknüpfen - das wird auch Werbern neue Möglichkeiten eröffnen.

Doch haben vorerst lediglich US-Nutzer über facebook Connect Zugriff auf den Dienst. So kann der Onlineversand gezielt sein Empfehlungsmarketing verbessern und auf den Datenschatz des sozialen Netzwerks zugreifen.

Amazon kann so Artikel anhand von Lieblingsmusik, Filmen und Autoren vorschlagen. Der Facebook-Nutzer erhält Geschenkvorschläge für alle seine Freunde, ohne dass diese den Dienst ebenfalls aktivieren müssen.

Bei der Account-Verknüpfung handelt es sich um eine Daten-Einbahnstraße: Daten fließen lediglich von Facebook zu Amazon, nicht in die entgegengesetzte Richtung. Trotzdem verdeutlicht die Kooperation wie relevant Social Commerce und Empfehlungsmarketing für den Verkauf geworden sind.

Aus Sicht der Nutzer ist allerdings anzumerken, dass Empfehlungen von Freunden einen deutlich höheren Stellenwert besitzen als beispielsweise Empfehlungen über Amazon. Diese Tatsache ist auch vielen Online-Shops bereits bekannt, weshalb es immer mehr Facebook-Shops gibt.