Es gibt immer mehr Nutzer sozialer Netzwerke - trotzdem nimmt die Aktivität auf facebook & Co erheblich ab.

Laut Forrester Research wird immer weniger User Generated Content wie Blog-Einträge, Videos oder Fotos produziert. 

"Die erste Welle der Nutzung sozialer Technologien in den USA ist vorbei", sagt Analyst Jackie Rosseau-Anderson von Forrester Research.

Im Jahr 2009 seien zwar immer mehr US-Amerikaner sozialen Plattformen beigetreten, doch nicht nur in den USA, auch in Europa nehme die Aktivität der User eindeutig ab.

Generell sank die Aktivität verschiedener Nutzergruppen wie den Early Adapters, Collectors, Critics oder Spectators, die sich in ihrem Nutzerverhalten von "nur beobachten" bis hin zur "Totalen Aktivität" unterscheiden.

Da die Hürden, selbst Content online zu stellen, viel geringer geworden sind, gehe es in Zukunft laut Forrester für Marketer und Anbieter sozialer Tools nicht mehr darum, wie Inhalte konsumiert werden, sondern um Art und Weise der Content-Produktion.

Der Grund für das nachlassende Interesse, so Forrester-Analyst Auge Ray, sei, dass nicht jeder das brennende Bedürfnis habe, ein Industrieexperte, Videograph, Musiker, Meinungsbildner oder Publizist zu sein.