Starker Kurswechsel im Marketing bei Adidas: Die Sportmarke will einen Großteil des Marketingetats in Web-Kampagnen investieren.

Der zweitgrößte Turnschuhproduzent der Erde setzt voll auf Online und will weiterhin 13% des Umsatzes in Werbemaßnahmen stecken (2010 voraussichtlich knapp 1,5 Milliarden Euro). Der Etat für Anzeigen und Fernsehspots werde in Zukunft deutlich sinken, sagte Vorstandschef Erich Stamminger in einem Interview (Bild oben).

Das Gros der Kommunikation werde von nun an über digitale Kanäle laufen - klassische Medien seien weniger wichtig geworden.

Kundenverhalten ändert sich

So kann die Marke mit den drei Streifen auch ihre wichtigste Zielgruppe, 14- bis 19-jährige, besser erreichen. Auch Konkurrent Puma stockt die Gelder für Online-Marketing auf, will diese sogar verdoppeln.  

"Das Verhalten unserer Kunden hat sich verändert, die Medienlandschaft auch. Das hatten wir zuletzt etwas aus den Augen verloren," sagt Marketingchef Antonio Bertone.

Adidas hat sich ein Umsatzziel von 17 Mrd. Euro für das Jahr 2015 gesetzt, ein Plus von 50 Prozent. Damit bekäme das Marketing Department rund 700 Millionen Euro mehr. Für mehr Hintergrund zur Marke Adidas, lesen Sie unser Brand Portrait hier.