Der Autohersteller Fiat und die Modemarke Diesel haben eine  gemeinsame Kampagne gestartet, um Computersüchtige ins Freie zu bewegen. Unter dem Banner „Disconnect“ werden 500 Ideen vorgeschlagen, wie man seine Freizeit ohne soziale Netzwerke und stattdessen mit dem Fiat 500 gestalten kann.

Das Motto der Kampagne ist „Das Leben ist besser als das Internet. Diesel macht es vor“. „Disconnect“ knüpft an Diesels Facepark-Kampagne an, bei der mit dem Claim „Analogue is Stupid“ dazu angehalten wurde mehr in Parks und Grünanlagen zu unternehemen. Mit Hilfe von viralen Spots und einer Microsite sollen Social Media Junkies jetzt bekehrt werden.

Das Produkt, das hinter der aktuellen Kampagne steckt, ist ein Limited Edition-Auto, das im September 2008 auf den Markt  gebracht wurde. Vom Fiat 500 wurden in zwei Jahren nur 10.000 Modelle produziert.

Das Konzept für den Wagen kam vom Fiat Style Center Designer Roberto Giolito und Lars Schwartz, Creative Director bei Diesel.