Gewagt, weil exklusiv...Mit seiner neuen Lead-Agentur VCCP Berlin startet der Anbieter die neue Kampagne - Markenbotschafter ist Modezar Lagerfeld.

Mit ihm fährt Sky eine Strategie, die an die frühere Premiere-Kampagne "Fernsehen erster Klasse" erinnert. Im Mittelpunkt steht die Hochwertigkeit des Produkts und der Produkterfahrung, weniger das Produkt selbst. Die TV-Spots enden mit der spitzzüngigen Aussage "Ich guck kein Fernsehen, ich seh was Besseres". Insgesamt werden bis Ende Juni drei von Filmemacher Nico Beyer realisierte Spots im TV gezeigt.

Karl Lagerfeld sagt zur Kampagne: "Am liebsten sehe ich die Spielfilm-Klassiker in meinem Heimkino. Da bin nur ich und der Fernseher. Kein Telefon, keine störenden Geräusche - so sollte man Fernsehen sehen, finde ich."

"Die Spots zeichnen sich gerade auch durch die kreative Handschrift unserer neuen Leadagentur VCCP aus - die Kampagne ist ein großartiger Auftakt unserer Zusammenarbeit," sagt Ivo Hoevel, Vice President Marketing bei Sky.

Die drei halbminütigen Spots begleiten Lagerfeld in verschiedenen Alltags-Situationen: im Atelier, beim Shooting mit Models oder auf Reisen. Die Printanzeigen der Kampagne, für die Sky insgesamt einen zweistelligen Millionenbetrag investierte, wurden von Lagerfeld selbst fotografiert.

Guckt am liebsten Spielfilm-Klassiker im Heimkino: Karl Lagerfeld