Die Fruchtmarke Chiquita hat sich ein neues Image verpasst.

Das traditionell schlichte Logo wurde durch flippige Grimassen und Gesichter ergänzt, die neuerdings als Aufkleber auf den Bananen des US-Unternehmens heften. Auf der Microsite eatachuiquita.com können Besucher eigene Sticker entwerfen und die Motive auf T-Shirts, Leinenschuhe und Skateboards drucken lassen. Chiquita ließ sich den Facelift von der Grafik-Agentur Neff Ink verpassen. 

Zweck der Kampagne? Bananen sollen nicht nur schmecken, sondern auch cool aussehen, um für junge Verbraucher interessanter zu werden. In den USA ist es außerdem zu einer Kooperation mit SEGA gekommen: Figuren aus dem Videospiel „Super Monkey Ball Step & Roll“ sind derzeit auf 180 Millionen Bananen abgebildet.  

Alles Banane?

Chiquita war 1944 die erste Firma weltweit, die einer Banane einen Namen verpasste. Fast 20 Jahre später folgte die Idee für einen blauen Sticker als Etikett mit hohem Wiedererkennungswert. Ab 2007 wurde zusätzlich der Frosch der Rainforest Alliance als Gütesiegel hinzugefügt. 

Das Unternehmen behauptet auch heute noch, dass jeder Aufkleber per Hand auf die Bananen geklebt wird, weil die gelben Früchte von Maschinen zerdrückt würden. In der neuen Kampagne tritt die Marke mit urbanen Designs auf und wirkt um einiges frecher als bisher. Das Unternehmen entfernt sich bewusst vom tropischen Image und der weiblichen Gallionsfigur Miss Chiquita, die auch 1998 noch im Mittelpunkt der Werbung stand.