Eigentlich klingt der Begriff Zerealie im Deutschen etwas lächerlich. Aber der Begriff Müsli-Riegel wäre für das folgende Produkt ganz und gar nicht angebracht.

Für alle, die Marmite nicht kennen: es handelt sich um einen Brotaufstrich, der sich vor allem in England und Australien großer Beliebtheit erfreut. Marmite ist ein Hefeextrakt, das in etwa die Konsistenz und das Aussehen von Ahornsirup hat. Nur schmeckt es herzhaft und salzig. Der Geschmack von Maggi kommt dem von Marmite schon sehr nahe - nur viel konzentrierter.

Negative Werbung?

Das Produkt, das auch zur „Verfeinerung“ von Speisen verwendet werden kann, wird entweder geliebt oder gehasst. Nur wenige Unternehmen wagen es, auch auf Nachteile ihres Produktes hinzuweisen. Unilever kokettiert aber schon seit einer Weile mit seiner Marke Marmite: „Love it or hate it“ heißt es in der Werbung. Jetzt fragt der Hersteller: „Gehen wir einen Schritt zu weit?“

Im März 2010 läuft die Kampagne an, in der Marmite vermeintlich neue Produkte wie Weichspüler oder Parfum auf den Markt bringen will. In Wirklichkeit handelt es sich jedoch „nur“ um den ersten herzhaften Müsliriegel der Welt. Das Rätsel wird dann im zweiten Schritt der Kampagne aufgelöst.

Zusätzlich zur Printkampagne wurden Fake-Zahnpastaschachteln verteilt, die einen Riegel enthalten und einen Rabatt-Gutschein, mit dem man entweder noch einen Riegel kaufen kann oder eine Tube Zahnpasta. Der Gutschein fungiert so gleichzeitig als Stimmzettel: „Love it or hate it.“

Na dann, guten Appetit!