Inszeniert wurde die Kampagne mit dem Slogan „Dahinter steckt immer ein kluger Kopf“ auf einer Wiese im Berliner Tiergarten.

Die Fotos zeigen Joachim Gauck in die F.A.Z. vertieft, neben ihm qualmt ein Grill und im Hintergrund strahlt der Amtssitz des jetzigen Bundespräsidenten Christian Wulff.

Das Foto-Shooting für die Anzeige ist der aktuelle Coup in der Anzeigen-Serie, die die Agentur seit 1995 für die F.A.Z. entwirftt.

Die mit einem Effie und zahlreichen Kreativpreisen prämierte Kampagne erhielt zuletzt die Auszeichnung Anzeigenmotiv des Jahres der Lead Awards 2009. Insgesamt ließen sich mehr als 75 Persönlichkeiten aus verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen für das Traditionsblatt ablichten.