Kodak hat Insolvenz angemeldet, die große Marke steht vor dem Aus - Schuld daran ist die Digitalkamera, meint Markenstratege Michael Brandtner auf seinem Blog. Microsoft droht ein ähnliches Schicksal im Bezug auf Betriebssysteme, so der Markenexperte.

Noch im Jahr 2001 gehörte Kodak zu den wertvollsten Marken der Welt. Mit einem Markenwert von 10,8 Milliarden US-Dollar war Kodak sogar wertvoller als Apple. Doch mit dem Siegeszug der Digitalkamera kam der Absturz des Fotofilms und gleichzeitig der Niedergang der Marke Kodak. Der Grund ist, laut Brandtner, der falsche Umgang Kodaks mit den Veränderungen des Markts.

Kodak erfand Mitte der 70er die Digitalkamera. So hatte das Unternehmen die Möglichkeit sich mit einer neuen, eigenständigen Digitalkamera-Marke in diesem Markt zu etablieren. Gleichzeitig hätte man sich mit der Marke Kodak weiterhin auf das Fotofilm-Geschäft konzentrieren sollen, um es so lange wie möglich abzuschöpfen. Stattdessen habe man versucht, Kodak als führende Marke im Digitalkamera-Markt zu etablieren. Die Folgen sind bekannt.

Ein ähnliches Problem prophezeit Michael Brandtner Microsoft in seinem Kerngeschäft, den Betriebssystemen. Noch ist Windows der Standard auf PCs, doch mit den immer ausgefeilteren Smartphone-Betriebssystemen wächst eine echte Gefahr heran. Diese breiten sich über Tablet-PCs immer mehr in Richtung Notebooks aus. Das Microsoft-Betriebssystem Windows Phone spielt hier eine eher untergeordnete Rolle.

Michael Brandtner prophezeit, dass komplexe Betriebssysteme wie Windows auf Notebooks in Zukunft von leistungsstarken Smartphone-Betriebssystemen verdrängt werden. Deshalb empfiehlt er Microsoft jetzt, eine neue Marke zu etablieren, die sich auf diese Form der Betriebssysteme konzentriert und hier eine Vorreiterrolle einnehmen kann. Ansonsten droht Microsoft mit Windows ein ähnliches Schicksal wie Kodak.

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