Experten im Online-Marketing wissen viellicht schon Bescheid: Search Engine Optimization (SEO) ist nicht länger zeitgemäß. Das behauptet zumindest Ben Elowitz, CEO der Web-Publishing-Plattform Wetpaint.

Laut Elowitz ist fortan die Social-Media-Optimierung (SMO) erheblich wichtiger. Nicht den Keywords, sondern dem Content sollten Online-Marketer und Publizisten ihre volle Aufmerksamkeit schenken. Durch die sozialen Netzwerke, besonders durch Facebook, hat die "personalisierte Entdeckung" gegenüber der klassischen Suche an Bedeutung gewonnen.

Um im Internet gefunden und in den Suchergebnissen bei Google möglichst weit oben gereiht zu werden, stand Webseiten-Betreibern die Suchmaschinenoptimierung anhand von Schlagworten als "Traffiic Booster" zur Verfügung.

"Gefällt mir" ist mittlerweile wichtiger

Mittlerweile kommt jedoch ein Großteil des Traffics auf Webseiten von sozialen Netzwerken - oft mehr als von der klassischen Suche.

Zwar liefert Google die Ergebnisse zu Anfragen nach Suchwort-Kombinationen, doch besteht ein Überfluss an passenden Antworten.

Elowitz zufolge ist es mit den Social Networks daher nützlicher geworden, den am besten passenden Content für den individuellen User zu finden - und dies womöglich sogar schon bevor er überhaupt gefragt hat.

Spätestens mit der Ankündigung einer engeren Zusammenarbeit zwischen Facebook und Bing läuteten die sozialen Medien dem Experten nach das Ende der SEO-Ära ein. So soll die Microsoft-Suchmaschine künftig nicht nur ein hohes "Ranking" in ihren Ergebnissen widerspiegeln, sondern auch Inhalte zeigen, die User tatsächlich für relevant erachten.

Danach sollten sich Web-Publisher in ihrer Vertriebsstrategie künftig ausrichten, empfiehlt Elowitz. Empfehlungen und "Likes" durch die Nutzer sind dabei das entscheidende Kriterium.