Der Online-Händler will auf dem deutschen Markt stärker als umfassende Einkaufsplattform auftreten und startet dafür eine umfangreiche Werbekampagne. Es gehe um einen "kleinen Imagewandel", sagt Jan Waltenbauer, Director Strategic Marketing & Brand von Ebay Europa.

Mit der neuen Kampagne und der Schlüsselbotschaft "Mein Ein für alles" verabschiedet sich das Online-Portal auch vom Werbespruch "Drei, zwei, eins, meins!", der stark auf Auktionen abzielte. Eine Mischung aus Versteigerungen und anderen Einkaufsangeboten solle aber erhalten bleiben, sagte Deutschland-Geschäftsführer Stephan Zoll. Die Kampagne kommt von der Agentur DDB Tribal/Düsseldorf.

Das Geschäft mit Neuware zu festen Preisen sei stark ausgebaut worden, wie Zoll in Berlin erläuterte. Diese Strategie solle weiterentwickelt werden. Für die Werbekampagne, in der Ebay als "modernes Shoppingimperium" präsentiert werden soll, will die deutsche Tochter des US-Unternehmens noch dieses Jahr einen zweistelligen Millionenbetrag investieren. So sollen bestimmte Produkt-Kategorien in "Einkaufswelten" umbenannt und gestaltet werden, etwa mit größeren Bildern. Nach dem Start im Bereich Mode sei dies unter anderem für Autoteile geplant.

Ein weiterer Business-Schwerpunkt soll auch das Angebote für Smartphones werden. Nach eigenen Angaben, gab es vor zwei Jahren alle 35 Sekunden einen mobilen Einkauf, heute passiere das alle zehn Sekunden.

Erstmals veröffentlichte Ebay den mit Gebühreneinnahmen erzielten Umsatz in Deutschland. Er summierte sich im vergangenen Jahr auf rund 852 Millionen Euro. Vergleichszahlen für 2009 und ein Ausblick auf 2011 wurden nicht genannt.

"Mein Ein für alles": Ebay-Zentrale in Berlin