Von Volkswagen kommt eine originelle Printkampagne, die Zeitungsleser in Indien begeistert hat: Der Autohersteller aus Wolfsburg hat für das Modell Vento eine kleine sprechende Plastikbox in Printwerbung in der Times of India integrieren lassen.

Das sorgte für viel Aufmerksamkeit und wurde innerhalb weniger Stunden zum Hype auf twitter und facebook.

Schlägt man die Seite mit der Werbung auf, aktiviert ein Sender folgende Werbebotschaft: “Best-in-class German engineering is here. The new Volkswagen Vento. Built with great care and highly innovative features. Perhaps that's why it breaks the hearts of our engineers to watch it drive away.”

"Innovation ist Kern unserer Marke."

Für ein wenig Aufsehen sorgte die sprechende Zeitung auch am Flughafen in New Delhi: ein Flugzeug startete verspätet, weil Fluggäste sich über mehrere Stapel sprechender Zeitungen beschwerten.

Lutz Kothe, Marketing-Chef von Volkswagen in Indien, sagt: “Wir wollten etwas ganz anderes machen. Innovation ist schließlich der Kern unserer Marke.”

Diese Art von Marketing-Maßnahmen werden als "disruptive innovations" bezeichnet. Ähnlich viel Aufmerksamkeit erntete der Vodafone Roadblock: auf allen Sendern des Star TV Network liefen zwei Tage lang nur Vodafone Spots.

Bharat Kapadia, Board Member der Lokmat Zeitungsgrupe, sagt, dass "innovative disruptions" vor allem in Printmedien funktionierten, weil Werbung so erlebbar werde.