Coca-Cola ist zum zwölften Mal in Folge zur erfolgreichsten Einzelhandelsmarke weltweit gewählt worden - der US-Konzern steht an der Spitze des Interbrand-Reports 'Best Global Brands 2011'.

Auch weit vorne mit dabei ist Apple (Platz 8). Das Unternehmen ist der Überflieger in diesem Jahr, weil sich der Markenwert des Global Players um satte 58% steigern konnte. Auch in diesem Jahr tummeln sich vor allem Marken der Technologie-Branche auf den oberen Plätzen des Rankings: IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple and Hewlett-Packard zählen alle zu den Top10.

Zehn der 100 Marken in der Rangliste stammen aus Deutschland. Damit stellt Deutschland die zweitstärkste Gruppe in der Liste und liegt in der Länderwertung direkt hinter den USA, die die Top 10 beherrschen und mit insgesamt 50 Marken unter den besten 100 nach wie vor das Ranking dominieren. Mercedes-Benz bleibt mit 27,45 Milliarden Dollar auf Platz 12 die wertvollste Marke Deutschlands. Der Gesamtmarkenwert aller zehn deutschen Marken beträgt 108,43 Milliarden US Dollar.

Marken im Luxus-Segment zählen außerdem zu den 'Top Risers' - laut Report, hätten fast alle ungewöhnliche Wege beschritten, um eine neue, jüngere Käuferschicht anzusprechen. Unternehmen wie Louis Vuitton (Platz 18), Gucci (Platz 39), Hermès (Platz 66), Armani (Platz 93) und Burberry (Platz 95) konnten ihren Markenwert steigern, trotz schwieriger ökonomischer Verhältnisse in vielen Märkten.  

"Unsicherheit im Markt ist mittlerweile ein Ist-Zustand und das wissen alle - Marken müssen daher besonders schnell und beweglich sein," sagt Jez Frampton, Global Chief Executive von Interbrand. "Beständigkeit, Relevanz und Engagement sind extrem wichtig für Marken, die in unserer schnelllebigen Zeit weiterhin Schritt halten wollen." Die Marken im Interbrand-Ranking hätten sich ihre Position vor allem durch innovative Kundenbindungs-Praktiken und digitales Marketing verdient, so Frampton.

Der Interbrand-Report analysiert jedes Jahr die wirtschaftliche Performance globaler Marken, kombiniert mit Studien zum Kaufverhalten und der Stärke einer Marke innerhalb globaler Konzerne.