Die Deutschen mögens sportlich. Eine Befragung durch die GMK Markenberatung belegt, dass die Lieblingsmodemarken der deutschen Adidas, Nike und Esprit sind. Schaut man genauer auf die Ergebnisse, erkennt man, dass Frauen Esprit, Adidas, H&M, Nike und S.Oliver favorisieren. Bei den Männern stehen Adidas, Nike, Puma, Hugo Boss und Tommy Hilfiger hoch im Kurs.

Insgesamt haben der Studie zufolge 13 Prozent der Befragten angegeben, dass Adidas zu ihren Lieblingsmarken gehört, was umgerechnet rund neun Millionen Markenliebhabern entspricht (Die Umfrage wurde unter 1.000 Befragten ab 14 Jahren durchgeführt). Unter den Männern finden sich mit 18 Prozent im Vergleich zu den Frauen (neun Prozent) doppelt so viele Anhänger der Sportmarke. Besonders groß ist der Zuspruch bei den jüngeren Konsumenten zwischen 14 und 29 Jahren. Hier sind es knapp 30 Prozent der Befragten, die Adidas zu ihren Lieblingsmarken zählen. Nike kommt mit 7,3 Prozent auf rund fünf Millionen deutsche Markenfans und erzielt so den zweiten Platz. Beim Vergleich der Geschlechter ergibt sich ein ähnliches Bild wie bei Adidas, mit knapp zehn Prozent sind es nahezu doppelt so viele Männer wie Frauen (fünf Prozent).