Wie lassen sich ökologische Nachhaltigkeit und unternehmerische Verantwortung sinnvoll in Marketing- und Unternehmensstrategien integieren? Und wie lässt sich auf diese Weise der Green-Profit steigern?

Diese Fragen stehen im Mittelpunkt des Kongresses „Nachhaltigkeit & Marke“, der am 2. Februar 2012 erstmals in Berlin stattfindet. Mehr als 100 Entscheider aus den verschiedenen Marketing-Disziplinen treffen sich in der Hauptstadt, um über Best-Case-Beispiele und aktuelle Untersuchungen zu debattieren.

Hauptschwerpunkte sind die Markenführung und Markenkommunikation unter den Aspekten Nachhaltigkeit und Green Profit. Bei „Nachhaltigkeit & Marke“ geht es nicht um Fairtrade- oder Bio-Labels. Der Kongress sucht Antworten auf die Frage, wie bekannte Marken nachhaltiger werden und ihr grünes Engagement erfolgreich kommunizieren können, ohne dem Green-Washing zu verfallen. Bekannte Unternehmen wie Nike, Mars oder Danone werden ihre Erfahrungen vorstellen.

Der Schokohersteller Mars stellt beispielsweise den Schokoriegel Balisto seit Sommer 2011 mit Kakao aus nachhaltigem Anbau her und gibt Konsumenten somit Genuss ohne schlechtes Gewissen. Über die Chancen und Risiken dieser Strategie wird Nico Schiller, Corporate Affairs Manager Mars Holding GmbH, auf  dem Kongress referieren.

„Nachhaltigkeit & Marke“ findet am 2. Februar 2012 im Berliner Hotel Scandic statt - der Veranstaltungsort selbst wurde wegen seines Nachhaltigkeitskonzeptes mit der EU-Blume für Ökologie ausgezeichnet. Tickets für die Veranstaltung bekommen Sie hier.