Traditionelle Medienhäuser ignorieren die Chancen von "targeted ads" im Netz, laut einer Studie des Project for Excellence in Journalism (PEJ). 

Die Dachorganisation Pew Research Centre zeigt in ihrem neuen Bericht: Obwohl Werbeeinnahmen in traditionellen Kanälen weiter sinken, verwenden nur drei der 22 untersuchten Nachrichtenorganisationen Online Targeting, um ihre Nutzer gezielt mit Werbung anzusprechen. Besonders für Printmedien wird es immer schwieriger, Werbekunden auch für Online-Werbung zu begeistern.

"Targeted Advertisting ist eine Schlüsselkomponente in den Geschäftsmodellen von Unternehmen wie Google und Facebook", mahnt der Bericht und empfiehlt eine versierte Herangehensweise an das Thema, um mehr Werbekunden für Online-Varianten zu begeistern.

Unter den untersuchten Medien waren elf Zeitungen, mehrere Rundfunk-Stationen, Yahoo und die Huffington Post. Medienhäuser sollten Online-Werbung einen höheren Stellenwert geben und diese spannender und zielgruppengerechter gestalten, so die Forscher des PEJ. Die Studie erscheint vor dem Hintergrund, dass Online-Werbung in den USA zwischen 2011 und 2015 voraussichtlich um 40% zulegen wird.    Zielgruppe verfehlt...Banner-Werbung auf der Seite von Sky News (2009)