Guerilla Advertising 2 heißt das neue Buch von Gavin Lucas, dem Experten für ungewöhnliche Makenkommunikation. Darin befasst er sich mit den besten Kampagnen, die ihre Zielgruppe so kunstvoll ansprechen, dass niemand weiß, ob es sich dabei überhaupt noch um Werbung handelt.

Auf 192 Seiten werden insgesamt 63 Kampagnen vorgestellt. Sie wurden ausgewählt, weil sie Menschen auf eine besonders kreative Art und Weise ansprechen, die perfekt zum Produkt oder Service passt. Und natürlich geht der Autor weit über einfache TV-Spots und Printanzeigen hinaus. Lucas zeigt wie effektiv diese Form der Markenkommunikation in Zeiten von Facebook, Twitter, Youtube und iPhone geworden ist.

„Das Verständnis des eigenen Kunden muss am Anfang des kreativen Prozesses stehen, wenn es darum geht eine neue Werbekampagne zu entwickeln.“, sagt Lucas. Besonders gut hat dies Sony Music Creative mit seiner Kampagne zur Veröffentlichung des neuen AC/DC Albums „Black Ice“ umgesetzt. Die Zielgruppe – 30-40 jährige Männer - findet man zu großen Teilen im Büro vor dem Computer. Deshalb erstellte Sony eine Excel-Datei, die alle wichtigen Informationen über das Album enthält. Sogar eine ASCII-Version des Videos zu „Rock `n’ Roll Train“ ist enthalten. Die Datei wurde über eine Million mal heruntergeladen, das Video hat knapp zwei Millionen Klicks auf Youtube.

„Die Unternehmen wollen nicht mehr, dass wir ihre Werbung einfach nur anschauen. Sie wollen, dass wir damit interagieren, sie fotografieren, über sie sprechen und bloggen. Die Konsumenten spielen eine essentielle Rolle in der Verbreitung der Markenbotschaft.“, erklärt Lucas. Die „Impossible Huddle“ Kampagne von Adidas beherzigt dies. Die riesigen Fußballer, die im Züricher Hauptbahnhof aufgestellt wurden, waren so faszinierend, dass Medien und Blogs weltweit über sie berichteten, also weit über das lokale Interesse der Aktion hinaus.

Gavin Lucas- Guerilla Advertising 2
Thames & Hudson / Laurence King Publishing
ISBN-13: 9781856697477
192 Seiten
EUR 30,63