Der Sportartikelhersteller Puma geht neue Wege im Bereich Social Media. Im Rahmen des „Volvo Ocean Race“ sponsert das Unternehmen zehn ausgewählte Blogger, um von dem Event zu berichten.

Puma setzt auf die steigende Bedeutung von Blogs in der Verbreitung von Nachrichten und der öffentlichen Meinungsbildung. Aus diesem Grund verbringen zehn Tumblr- und Instagram-User auf Einladung von Puma eine Woche in Abu Dhabi, dem aktuellen Stopp des „Volvo Ocean Race“.

Die Blogger werden mit Fotos und regelmäßigen Posts von der Veranstaltung berichten. Dabei ist ihnen freigestellt, über was sie berichten. Ihre Beiträge werden zusätzlich über Twitter und Facebook verbreitet. Inspiriert wurde Puma von Tumblr selbst - der Blog-Provider schickte 2010 und 2011 Blogger zur New York Fashion Week, um modeinteressierte Nutzer anzuziehen.

„Die Idee ist, diese bekannten Blogger und Instagramer einzufliegen und das Ocean Race Online bekannt zu machen. Und natürlich, dass sie wegen Puma dort sind und weil sie es verdient haben“,  sagt Andrew Schmidt, Manager of Digital Media Projects bei Puma.

Puma stellt eines von sechs der teilnehmenden Boote und ist zudem offizieller Ausrüster des „Volvo Ocean Race“. Die Veranstaltung findet alle drei Jahre statt und gilt als eines der zermürbendsten Segelrennen der Welt.