Wie klingt die Marke Audi? Dieser Frage geht seit 2008 ein Team im Auftrag des Ingolstädter Autobauers nach. 

Die Automarke stößt damit eine neue Entwicklung in Sachen Corporate Identity an: entwickelt wurde eine Sound CI und ein virtulles Tonstudio, mit dessen Hilfe Kreative, Musiker und Sound Designer weltweit Audi-typische Geräusche  erzeugen können. 

Bislang gibt es nur wenige Marken, die mit klaren Richtlinien für die Benutzung  von Tönen, Stimmen, Klängen und Geräuschen arbeiten. Die Audi-Sounds werden auf verschiedenen Kanälen benutzt, vom Messestand, in TV-Spots bis hin zu den Anrufbeantwortern der Mitarbeiter.  

Seine erste Bewährungsprobe hat das Sound Studio bereits bestanden. Die Musik im Auftritt des A5 Sportback stammt aus dem neuen musikalischen Baukasten. 

Während es bei Audi etwa für Bilder und Farben seit langem eindeutige Vorgaben gibt, fehlten  diese bei Tönen, Stimmen und Instrumenten. Das Unternehmen wolle sich von Wettbewerbern noch stärker differenzieren als bisher, erklärt Lothar Korn, Leiter der Marketingkommunikation. 

Es hat sich einiges getan: Unter anderem hat das Team einige Instrumente definiert, die für Audi typisch sind. In der neuen Sound CI befindet sich auch ein Perkussionsinstrument, das eine Mischung aus A3-Geräuschen ist: der Türgriff, Blinker und Fensterheber kommen hier zum Einsatz.  

Der Audi-Herzschlag, bekannt aus vielen Spots, soll auch in Zukunft fester Bestandteil der Firmenkommunikation bleiben. Allerdings hat Audi das Sound-Logo modernisiert und überarbeitet. Als Grundlage dient jetzt ein echtes Herz, dessen Schläge schneller und prägnanter klingen sollen.