Marken sollen Geschichten erzählen, wenn möglich auch ohne Worte - in der Branche ist das ein altbekanntes Rezept. Mit diesem Thema und mit der Optimierung der Markenzuordnung hat sich ein Branding-Profi aus Hamburg auseinandergesetzt. 

Andreas Pogoda, Chef der Brandmeyer Markenberatung, erachtet das Ausarbeiten eines klaren Kommunikationsmusters für überaus wichtig.

In einem Artikel in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift transfer erläutert er seine eigenen Gedanken zum Thema und beschreibt, wie man Kampagnen und Werbe-Spots erfolgreich konzipiert.   

Andreas Pogoda

Darin geht er auch auf eine deutschlandweite Studie ein, in der die Wirksamkeit von Kommunikationsmustern bewiesen wurde. 

Pogoda sagt: „Menschen verfügen über die Fähigkeit, ein Muster, das sie sich einmal gemerkt haben, immer wieder zu erkennen. Werbung, die nach einem spezifischen Muster „komponiert“ ist, wird daher von Konsumenten wesentlich öfter mit der richtigen Marke in Verbindung gebracht.“

Der Branding-Profi meint, ein Kommunikationsmuster sei eine Bühne, auf der Inhalte präsentiert würden. Kreative Ideen und Inhalte sorgten ihrerseits für Kaufanreize. Es gehe um den Einsatz von Stil, um Komposition und die Inszenierung von markentypischen Elementen, so sagt Pogoda. 

Den vollständigen Artikel können Sie in der Ausgabe 02/2010 von transfer lesen (den Link zum Artikel als pdf finden Sie unten).