Baden-Württemberg hat nach Meinung von Lokalpolitikern ein bundesweites Image-Problem. Der stereotype Schwabe gilt als fleißig, reinlich und versiert in Sachen Wirtschaft.   

Nicht abzustreiten ist, dass international bekannte Wirtschaftsmarken aus der Region stammen: Porsche, Mercedes-Benz und Bosch sind nur einige davon.

Um Vorurteilen gegenüber dem deutschen Südwesten entgegenzuwirken und um Investoren zu locken, startete die Landesregierung mit Hilfe von Scholz & Friends Berlin 1999 eine Image-Kampagne.

Das Ergebnis war eine Initiative mit dem Claim „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“, die als eine der ersten und deshalb auch erfolgreichsten Bundeslandkampagnen gilt. Sie wurde mit 30 nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet.

Vorurteile

Da der bisherige Vertrag mit Scholz & Friends Ende 2010 ausläuft, wird mit einer europaweiten Ausschreibung eine Werbeagentur gesucht, die die Image-Kampagne in den nächsten zwei Jahren strategisch betreut.

Das Ziel der Sympathiekampagne bleibe weiterhin, berufliche Führungs- und Fachkräfte außerhalb des Landes sowie qualifizierte Studenten und Absolventen für Baden-Württemberg zu begeistern, so Staatsminister Helmut Rau (CDU).

Aus den Bewerbungen werden die sechs besten Agenturen ausgesucht, die dann im November zu einer Wettbewerbspräsentation nach Stuttgart eingeladen werden.

Die Herausforderung, das Image der Schwaben aufzupolieren, bleibt weiterhin groß. Besonders in der Bundeshauptstadt Berlin steht viel Arbeit an. Hier haben viele Süddeutsche den Ruf weg, sie seien Schrittmacher der Gentrifizierung und verantwortlich für steigende Mieten.

Die Vorurteile gingen sogar soweit, dass letztes Jahr mehrere Anti-Schwaben-Demonstrationen stattfaden. Im Stadtteil Prenzlauer Berg hingen im Herbst 2009 Plakate mit der Überschrift „Wir sind das Volk, ihr seid ein anderes“. Gegen solche Vorurteile wird sich auch die neue Agentur mit ihrer Kampagne durchsetzen müssen.

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